“创意和产品能力不足，IP开发简单粗暴。”中国网络文学缺乏具有世界影响力的超级IP，在博易创为董事长宋海龙看来，这是因为业界对于IP养成这件事还缺乏足够的匠心和耐心。宋海龙认为，IP孵化不是简单的一锤子买卖，而应该像养育孩子一样，“用一二十年的时间把他培养成人。”
既有传统内核又能广泛传播
自2011年正式切入文化创意产业，打造一个既有中国精神内核又能跨越时空和国界广泛传播的超级IP，就成为博易创为的目标。
就在1月16日，博易创为投入巨资重磅打造的超级IP项目“望古神话”1岁了。宋海龙坦言，虽然比预想得要慢，但这个“孩子”足够结实。
与一般意义上的网络文学小说不同，“望古神话”是一个集我国远古神话、灵异志怪、传承历史等于一体的世界观体系，既包括玄商纪、周土纪、地府纪等脱胎于中国真实历史、神话的传说世界，也包含展望未来的科技世界。在这个背景下，相互关联又各自独立的一个个中国经典故事和超级英雄将悉数登场。
不仅叙事宏大，“望古神话”封闭而又开放的创作模式也有其特点。除了邀请一批网络文学作者，围绕“望古神话”的世界观进行历史、异界、神话、战争、科幻等各类题材的主体小说创作外，“望古神话”还将以特邀授权的形式吸引更多对中国传统文化有深刻理解和研究的创作者加入，持续完善该世界观体系，并最终形成覆盖各个层面的丰富而完整、独立而又相互关联的故事群。
目前，“望古神话”首批“操刀人”——网络文学作者月关、跳舞、马伯庸、流浪的蛤蟆、天使奥斯卡创作的V1.0系列5部作品《秦墟》《选天录》《白蛇疾闻录》《蜀山异闻录》《星坟》已全部上线。
宋海龙强调，真正具有持久生命力的IP，一定是有丰富文化内涵和现实根基的作品，同时又要能紧紧抓住用户眼球。“‘望古神话’就是用网络文学创作的‘新瓶’把中国传统文化的‘陈酿’装进去，以年轻人喜欢的方式传达正能量的核心价值观。”
宋海龙透露，第二批作者无罪、耳根、三戒大师、何常在、风凌天下打造的“望古神话”V2.0系列作品，创作已接近尾声，将于今年上半年陆续上线。“我们每年与5—8位大神级作者合作，源源不断推出新作品，丰满‘望古神话’的枝叶。”
全产业链放大超级IP“声量”
从整个行业的趋势来看，网文竞争也已经从IP的版权争夺转向IP运营和全产业链开发能力的比拼。对于2016年凭借“泛娱乐IP养成概念”登陆新三板的博易创为来说，以内容为基础的IP体系化运营并非空谈。
宋海龙把每一部作品当做一个产品，而不仅仅是一部小说。在他看来，基于小说内容、故事内核做精细化运营和全产业链开发，是对内容的增值、对IP的增厚。
“好内容一定要让更多的人看到，让喜欢的人来到它身边。”宋海龙表示，对于“望古神话”这个面向世界打造的IP而言，完成由单纯的作品创作向内容创造+粉丝运营+IP运营联动的转换，更是不可缺失。
事实上，“望古神话”从创意之初，就一直在布局以粉丝聚集为核心，进行影视、动漫、视频、出版等全产业链的衍生开发，以实现完整的IP生态聚合圈。目前，“望古神话”V1.0的5部作品中，《秦墟》《选天录》《白蛇疾闻录》已经完成实体书出版，并在进行影视化开发等一系列衍生开发。2018年在推出新的V2.0系列作品的同时，对“望古神话”V1.0系列的开发也将持续进行，相关有声剧、动画、漫画、游戏等衍生产品也会陆续面世，进一步放大“望古神话”在全国甚至世界范围内的“声量”和影响力。