中国的市场经济和企业发展早已进入品牌阶段，品牌不仅关乎企业的形象，更关乎企业的高度甚至生命。商务印书馆是中国少有的百年品牌，在新形势下做好品牌经营管理关系到商务印书馆的发展。近些年来，国际文化产业发展呈现出很多新趋势，其中之一便是媒体或媒介间的界线正在变得模糊，跨边界或跨媒体的融合引人关注。以著名品牌为核心的内涵式集团化，进行“跨地区、跨行业、跨媒体、跨所有制和跨国”经营，是巩固品牌优势、扩大品牌影响的有效途径。
在中国出版集团公司“三六构想”的指导下，商务印书馆品牌建设的重要战略举措是，以商务印书馆百年品牌为核心，以商务印书馆有限公司为总公司或大本营，跨地区、跨行业、跨媒体、跨所有制地合作建立分馆分公司，实现本馆和分馆比翼齐飞、协同发展。
一、“五跨”战略推进分馆分公司建设
目前，目前商务印书馆拥有全资子公司和控股子公司15家，它们分别是商务印书馆国际有限公司、《英语世界》杂志社有限公司、《汉语世界》杂志社有限责任公司、北京商易华信息技术有限公司、商务印书馆（南宁）有限责任公司、商务印书馆（成都）有限责任公司、商务印书馆（上海）有限公司、商务印书馆（杭州）有限公司、商务印书馆（深圳）有限公司、商务印书馆（太原）有限公司、上海商印文化发展有限责任公司、北京涵芬楼书店有限责任公司、商印文津文化（北京）有限责任公司、北京涵芬楼文化传播有限公司、北京群益物业管理有限公司。
15家分馆分公司很好地体现了我馆“跨地区、跨行业、跨媒体、跨所有制和跨国”经营战略。
其中，外资合资企业1家：商务印书馆国际有限公司，由商务印书馆、商务印书馆（香港）有限公司、台湾商务印书馆股份有限公司、商务印书馆（新加坡）有限公司、商务印书馆（马来西亚）有限公司于1993年共同投资创建，是国内首家综合性合资出版机构。
民营资本合资企业3家：分别是商印文津文化（北京）有限责任公司（与北京人天书店有限公司合资）、北京涵芬楼文化传播有限公司（与山西无界文化产业有限公司和北京紫禁城投资管理有限公司合资）、商务印书馆（杭州）有限公司（山西无界文化产业有限公司和之江巧克力（杭州）动漫有限公司合资）。
国营资本合资企业3家：分别是商务印书馆（南宁）有限责任公司（与广西日报社合资）、商务印书馆（成都）有限责任公司（与新华文轩出版传媒股份有限公司合资）、商务印书馆（深圳）有限公司（与深圳职业技术学院合资）。
国营、民营资本合资企业1家：商务印书馆（太原）有限公司（与太原市文化广播电视集团、太原山大君缘企业管理咨询有限公司、山西健坤文化发展有限公司合资）。全资企业7家。
二、扩大品牌内涵，提升品牌新价值
在品牌经营方面，15家分馆分公司以服务商务印书馆品牌建设和总体发展为目标，正在努力成为巩固和丰富商务产品线建设的重要力量、商务经济规模和经营业绩的有力支撑、商务品牌建设与传播的重要力量。
在15家分馆分公司中，有8家企业以图书策划制作发行为主业，它们在扩大图书选题策划与开发、加强商务品牌开发与产品线建设方面进行了新的探索。经过几年的建设，各分馆逐步形成了自己的选题发展方向和特色经营思路，与总馆品牌相呼应，既有传承又有创新：文津公司在大众读物和古籍整理方面成果丰硕；涵芬楼文化公司以学术为根基，以出版大众文化和大众学术产品为方向；成都分馆从文学和文艺方面入手，打造人文阅读概念；上海分馆确定了学术+城市文化+时尚的特点等。我馆与蔡志忠工作室等机构联合成立的杭州分馆，以数字出版开发、动漫设计为主进行全媒体出版，努力搭建国际一流的动漫电子图书商城。与深圳职业技术学院联合成立的深圳分馆，则在职业教育和职业培训方面具有优势，以职业教育教材为突破口，进入教育出版领域，使教育出版成为我馆重要的出版方向和利润构成，实现传统出版的升级转型。此外，《英语世界》、《汉语世界》为商务印书馆多年来一直精心打造的杂志品牌；商易华信息技术有限公司致力于开展基于互联网的信息技术应用与服务等，为用户提供专业的服务和本地化的技术支持；北京涵芬楼书店承担图书、期刊、电子出版物等的批发零售业务；北京群益物业管理有限公司主要承担物业管理等方面的业务。各分馆分公司在丰富产品线建设和产品结构；贡献经济总量和经济规模；创造商务品牌新价值，扩大品牌新影响方面的贡献日渐突显。
三、精耕细作，扩大优质品牌影响力
经过几年的建设，各分馆分公司在品牌定位、产品规模和利润上都取得了一定的成绩，经济效益和社会效益开始显现。几年来，各分馆分公司的产品特色鲜明，形成了良好的图书产品形象，带来耳目一新的感觉。国际公司的《当代汉语词典》、商务国际小学生系列、《普京的男人法则》；南宁分馆的《我们错了》；文津公司的《唐风宋雨》；成都分馆的《太阳的眼泪》、《洁尘文集》等各类图书市场占有率一直名列前茅。涵芬楼文化的《发现之旅》更是一上市便被读者惊呼为“最美的书”，引发阅读热潮，全年印行6次，累计印数达到7万册，荣获2012年“读书盛典”年度影响力图书科普类大奖，入选“2012年度中国影响力图书评选”候选书目和《新京报》年度好书100本候选书目。杭州分馆的《孔子说》、《禅说》等一系列电子版图书已在网易云阅读、淘宝网、中国移动等平台销售，成绩不俗。
2012年，在实现了规模适度扩张的基础上，我馆提出将分馆分公司建设引入精耕细作阶段，并采取了一系列行之有效的管理措施和方法。其中，明确了分馆分公司最重要的经营思路是编印发一体化、财务一体化管理和财务人员委派制度，制定了《子公司运营管理规定》、《分馆图书委托销售及推广规定》、《分馆与本馆相关业务财务事项管理规定》、《下属公司财务管理暂行规定》、《商务印书馆有限公司会计委派（暂行）办法》等规章管理制度，对分馆制度建设和业务经营规范进行了细致的规定和指导，在保障本馆对分公司的经营管理、维护和扩展商务印书馆品牌等方面起到了重要作用。