要避免内容“空心化”，就必须本着有所为有所不为的原则，把报纸的核心内容做实、做细、做深。
在新媒体时代，内容生成和传播的多元化使报纸面临前所未有的考验，大量的“内容蛋糕”被新媒体分走，使报纸内容有“空心化”的危险。对此，如果视而不见，不重视内容的策划和创新，报纸就可能不接地气，逐渐脱离读者，最终导致难以挽回的结局。
近40年特别是进入新世纪以来，“一报在手尽知天下事”，报纸量质并举，扩版彩印，理所当然地成为新闻传播的主渠道，即使互联网在PC端兴盛的时候，也大体如此。但随着移动互联的兴起，这一情况发生了根本的改变。论时效、信息量以及发布渠道的便捷上，纸媒都拼不过新媒体。怎么办？业内普遍认为，报纸的出路是适当减少版面和出版频次，将信息的量让渡给新媒体，在信息的质上狠下功夫，把内容做“厚”，向读者提供他们最需要、最有看头的信息。
所谓把内容做“厚”，就是深挖新闻内涵，尽可能地为读者提供适销对路、有品质有温度的优质作品，因为“大路货”报纸从来不缺。衡量内容是否优质，总的要求是，信息要及时准确、全面深入，知识要专业权威、易懂有用，思想应导向正确、以理服人，消遣要寓教于乐、有益身心。
以这样的要求观察当下的报纸，我们发现，有的报纸优质内容已经开始稀缺。例如，在选题上，有的对社会热点、难点问题涉及不多，对影响社会风尚的各种消极现象极少关注；在报道方式上，有的动态新闻占幅过大，而对具有示范作用的先进人物事迹、新鲜事物、新鲜经验却报道不多，等等。这些现象的存在，虽然也不全是媒体方面的原因，但这至少从一个侧面反映出在媒体融合的进程中，业内对报纸内容的认识存在着误区，使一些内容呈现“悬空”状态。
要避免内容“空心化”，就必须本着有所为有所不为的原则，把报纸的核心内容做实、做细、做深。
做实，就是要洞察社会务实求真，向基层要题材，聚焦百姓话题，传达群众呼声，宣传政府改善民生的各种举措，传递各种准确信息，要让民生新闻始终成为报纸的“重头戏”。
做细，就是“大处着眼小处着手”。在服务大局上，认真梳理影响发展的条条“神经末梢”，宣传政府回应百姓关切、着力治理社会环境的好处，动员群众支持和投身地方建设；在服务读者上，时常关注政策动态，让读者及时得到敏感有用的信息，还要关注衣食住行医养游等方方面面，紧扣季节变化，传播各种科学实用的知识，讲清原理，启人心智。
做深，一是要引领社会风尚，讲述普通人明礼守信、助人为乐、敬老孝亲的精彩故事，以身边人的高尚情操感染人，以有血有肉的情节打动人，让个性化的百姓故事成为报纸不落幕的“评书场”；二是要把百姓口中的热门话题作为新闻由头，借人说事，析事明理，巧妙引导，若遇突发事件，也要主动介入，求证传言，还原真相，及时发声；三是不断创新内容，以乡愁为“引信”，以新栏目为载体，着力开发地方历史人文和地理文化信息“富矿”，挖掘其背后的“隐性新闻”，发现一些有价值的新亮点，选出角度，做出与众不同、令人耳目一新的报道，让读者爱看、耐看。